记者|熊嘉楠
自2026年3月31日起，飞天茅台销售协议价（出厂价）由1169元/瓶调节为1269元/瓶、自营体系零卖价由1499元/瓶调节为1539元/瓶。
当日，市集坐窝给出反映：多家第三方报价平台泄露，飞天茅台原箱单日高涨超60元/瓶，散瓶单日高涨超越80元/瓶，为本年春节之后单日最高潮幅。
成本市集一样给出积极回复。周二开盘后，白酒板块集体高开，板块内个股大齐飘红，多只头部白酒股早盘涨幅超越4%，不外午后行情出现回落。
规模收盘，贵州茅台仍以2.11%的涨幅领跑白酒板块。
行为白酒行业的标杆，茅台这次调价并非孤苦动作，其背后是i茅台常态化直销、自营零卖价动态调节机制等一系列市集化举措的不时落地。
现时，白酒行业仍在履历深度调节。茅台行为行业龙头，通过上调出厂价和零卖价连接鼓动市集化改变，将给行业带来哪些影响？在五粮液、习酒、郎酒等多家酒企弃取“向下”调价的时间，茅台逆势“进取”提价，对行业其他品牌的订价逻辑、渠说念生态又会不会产生影响？
公司掌持价钱自主权酒价改日有“小步慢跑”的高涨空间
自i茅台常态化直销平价飞天、零卖价界说终局价、调节非标家具价钱等动作落地，到这次上调飞天茅台零卖价，茅台酒的价钱一步一时事迈入了“随行就市”的阶段。
在1月14日发布的《2026年贵州茅台酒市集化运营有计算》中，公司更是明确建议以市集为导向，构建“随行就市、相对自如”的自营体系零卖价钱动态调节机制。
具体到本次加价，飞天茅台出厂价、自营体系零卖价分手高涨8.6%和2.7%。调价后，自营体系零卖价相较于销售协议价留有21.3%的利差空间。值得贯注的是，这次出厂价的调价幅度为历次最低，零卖价也莫得跟着出厂价上调而同步高涨100元/瓶。
从渠说念端看来，这次调价兴致偶合不在于幅度大小，而在于时隔八年公司初度对1499元的指导价进行了调节。一位经销商如斯评价说念，往日茅台酒对出厂价的调节多为“赔偿性”的，即跟班市集行情同步上调；而这次出厂价上调的同期，零卖价也随之而动，评释茅台真确掌持了价钱管控的主动权。
这次调节把订价中枢，从原有官方指导价换成自营零卖价。茅台靠小幅提价稳住市集和渠说念信心，再依托i茅台自营渠说念放量，从源泉拿回订价主导权，减少中间商炒作对终局价钱的侵犯。
另一方面，在市集看来，茅台这次调价具备充分的市集基础。
现时，公司2022年至2024年的本色产能均沉静在5.6万吨傍边，供应量相对自如。而在需求端，本年一季度i茅台超越398万用户购买到满意家具，飞天茅台连续90日售罄，需求增长表现，节后不少经销商库存也小于半个月。
正直证券研报指出，本轮提价与此前非标家具价钱调节逻辑一致，中枢在于推动公司从传统策动订价转向市集化动态订价。此前公司在家具体系、运营模式、渠说念布局方面已完成系统性铺垫。现时飞天茅台市集批价沉静在1550-1650元区间，仍高于调节后的出厂价和零卖价，赌钱娱乐平台提价具备充分的市集基础。
集中现存行情与供需近况，上述经销琢磨度，后续茅台酒的价钱可能会保持小幅稳步高涨。招商证券研报亦指出，改日四年在供给有限，需求潜在建立的情形下，价钱仍有小步慢跑、不时普及的空间。
飞天茅台逆势加价是否意味着行业挤压概况？
在白酒行业发展进度中，价钱体系永久是撑持产业基本面相识、维系渠说念信心与市集活力的中枢关键。现时系数白酒市集仍处在深度调节周期，终局价盘承压表现。
据《2025中国白酒市集中期研究申诉》，2025年上半年，价钱倒挂最严重的价钱带前两名分手是800元-1500元、500元-800元。《逐日经济新闻·将进酒》记者贯注到，被以为生活最为笨重的500元-800元价钱带，恰是次高端白酒的中枢阵脚。
在行业合座价钱下行、行业竞争向下挤压的配景之下，五粮液、习酒、郎酒等多家头部酒企均弃取多种样式“向下”调节旗下中枢家具的出厂价，以平缓渠说念压力，稳住市集份额。
茅台初始市集化改变、在i茅台平价上线茅台酒之后，诚然其本身价钱趋于沉静，但对其他高端白酒品牌的挤压有所加重。
这次飞天茅台上调出厂价、零卖价，会不会带来四百四病？3月31日，记者以投资者身份接洽了部分头部酒企。
五粮液证券部责任主说念主员称，当今公司仅据说了该音书，然而具体会产生的影响，公司还未开展研究。
泸州老窖证券部责任主说念主员暗意，当今莫得收到接洽奉告；茅台调价会不会对老窖带来影响，当今暂时莫得收到接洽评估。而在3月27日泸州老窖发布的投资者接洽步履记载表中，投资者与市集关注的国窖1573量价策略等问题也被说起。公司明确暗意，从公司的发展教会来看，老制品牌的价钱体系弗成随竞品短期波动而扭捏，尤其高端品牌，需要保持计策强项才能看护品牌历久生命力。
不外行业东说念主士均以为，茅台此举对行业和其他品牌的影响，主要还是积极的。
一方面，是市集信心的提振。茅台本次调价诚然具备较强孤苦性，更多是企业基于本身供需样式与市集化订价改变作念出的决策；但从行业视角来看，头部酒企在这个时间逆势调价，是在向市集传递明投诚号：头部品牌仍具备通过市集化时间调治供需、优化价钱体系的能力。这一信号，将有助于提振市集信心。
另一方面，对其他品牌的挤压可能平缓。一位其他高端白酒品牌的经销商告诉记者，茅台这次提价后，进一步拉大和其他品牌的价钱差距，从价钱带竞争来看，灵验缓解了其余名酒企业历久濒临的价盘压制压力，冲破了行业此前不敢调价、稳价笨重的固有敛迹，为系数高端白酒市集稳住价钱大局创造了有益条目。
业内分析还以为，行为行业龙头，茅台这次提价有望为处于深度调节期的白酒市集注入新的订价活力。一方面，这向市集传递出龙头酒企对价钱信心的积极信号，可能指导其他名酒再行凝视本身价钱策略澳门在线(赌钱)娱乐网，推动行业从往日的价钱博弈转向价值竞争；另一方面，也有助于缓解渠说念价钱倒挂的大齐张皇。
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